亚马逊牵手社交平台Snapchat,为数千款眼镜打造AR试戴滤镜

智东西(公众号:zhidxcom)
编译 | 刘柏涵
编辑 | 程茜

智东西11月7日消息,据外媒TechCrunch报道,11月3日,美国图片分享软件Snapchat宣布与美国电商巨头亚马逊旗下的时尚零售部门Amazon Fashion合作推出AR(增强现实)眼镜虚拟试戴功能。Amazon Fashion在Snapchat平台上为数千款热销眼镜推出AR滤镜,方便Snapchat用户虚拟试戴不同品牌及款式的眼镜。AR购物滤镜是利用AR技术,通过镜头将数字图像叠加到现实世界中,可以让消费者进行虚拟试穿、试妆、试戴等等。

亚马逊牵手社交平台Snapchat,为数千款眼镜打造AR试戴滤镜

▲在Snapchat上虚拟试戴眼镜效果图

一位商家透露,亚马逊可以让Snapchat用户虚拟试戴多个眼镜品牌的数千款眼镜,包括Maui Jim、Persol、Oakley、Ray-Ban、Costa Del Mar等多个眼镜品牌,将服务于3.6亿Snapchat日活跃用户。

为了给用户提供更好的AR购物体验,亚马逊选择利用Snapchat旗下的AR内容制作工具Lens Web Builder,并通过该工具的自助创建系统构建AR购物滤镜。该系统允许使用亚马逊现有的3D模型创建商品的AR购物滤镜,让Snapchat能在亚马逊商品价格变化或缺货时自动实时更新。

一、Snapchat升级多款AR设计工具,几分钟就能创建AR滤镜

目前,Snapchat在AR购物领域发展迅速,据该公司的数据,去年使用AR购物滤镜功能的Snapchat用户达2.5亿,使用次数超50亿。除了上述新增加的眼镜品牌外,该软件的AR购物滤镜还覆盖了服装、美妆、箱包和配饰等领域的多个品牌。

亚马逊牵手社交平台Snapchat,为数千款眼镜打造AR试戴滤镜

▲AR购物滤镜

Snapchat非常看重自己在AR购物方面的发展,为了更好的吸引商家和时尚品牌入驻,它针对AR购物功能进行了一系列升级,包括实时更新产品信息和定价、增加更好的产品分析和简化AR购物滤镜设计过程等。

此外,Snapchat一直致力于改进设计AR购物滤镜的相关技术。今年早些时候,它对Lens Web Builder进行了更新,以便让品牌方在几分钟内创建产品的AR滤镜。

今年4月,Snapchat宣布升级其内容管理平台3D资产管理器,为品牌方提供一种新的AR图像处理功能,这会使AR购物滤镜的设计过程更容易、更快捷。Snapchat发言人解释说:“这一功能利用了人工智能和摄影技术,能够将标准照片转化为AR 3D模型。”

当Snapchat用户发现了一副喜欢的眼镜时,可以在Amazon Fashion的公开主页@amazonfashion中找到AR购物滤镜功能,并点击屏幕底部的链接进行购买,再跳转到亚马逊官方网站结账。据外媒TechCrunch了解,Snapchat不会从这些销售中获得酬金。

亚马逊牵手社交平台Snapchat,为数千款眼镜打造AR试戴滤镜

▲亚马逊AR购物功能示意图

此外,Snapchat的用户还可以通过其主页上的Amazon Fashion商店选项卡浏览数千款眼镜产品,不过这些产品将不支持AR购物滤镜。

亚马逊牵手社交平台Snapchat,为数千款眼镜打造AR试戴滤镜

▲Amazon Fashion商店

二、购买转化率或会影响亚马逊AR购物战略

负责Amazon Fashion部门的总裁Muge Erdirik Dogan说:“数以百万计的客户经常在我们的商店中跨品类使用亚马逊的AR购物功能,其中虚拟眼镜试戴一直是客户的最爱。我们很高兴能与Snapchat合作,进一步为时尚品牌和新一代的数字消费者提供更多的AR购物体验。”

Snapchat曾在其公开声明写道:“通过与亚马逊的合作,我们为数亿用户提供了更加令人满意的新试穿体验。”Snapchat合作关系高级副总裁Ben Schwerin在一份声明中补充说:“AR购物滤镜只是我们合作的第一步,未来还将继续合作创新。”

据TechCrunch了解,与亚马逊的AR购物滤镜合作只是两者的第一次合作,几个月后他们会把合作扩展到其他领域。但两家公司都不愿就新合作的预期持续时间置评。

与Snapchat的合作并不是亚马逊第一次涉足AR购物。亚马逊于今年6月宣布,iOS用户可以在亚马逊购物应用程序中体验新的虚拟试鞋功能。美国和加拿大的消费者可以通过该功能购买新百伦、阿迪达斯、锐步、彪马和ASICS等品牌的鞋子。在此之前,亚马逊只曾尝试过AR家具购物和一些看上去更不靠谱的东西,比如AR贴纸或亚马逊季节性产品送货箱上的AR功能。

目前,亚马逊还不能确定AR购物滤镜是否会提高购买转化率,如果成功的话,它可能会增加更多AR功能。亚马逊与Snapchat的合作可能会吸引更习惯使用这项技术、更热衷于通过社交APP购物的年轻群体,这可能是亚马逊现在寻找AR购物外部合作伙伴的原因之一。

结语:AR技术或将带来全新的购物交互方式

Snapchat与亚马逊的持续合作有利证明了AR购物滤镜的潜力。随着AR技术和生态的发展,更多的品牌方和设计师将会和AR电商平台合作,为消费者带来全新的购物交互方式,改变以往的品牌影响方式。

目前,AR滤镜已经不止在购物方面得到了应用,还在广告营销、娱乐、社交等诸多方面有了更多发展,这种新的方式有助于拉近品牌和消费者之间的关系,提高消费者的购买体验和产品的购买转化率。

来源:TechCrunch