智东西（公众号：zhidxcom）
编译 | 刘柏涵
编辑 | 程茜
智东西9月29日消息，亚洲最大的元宇宙平台Zepeto正在加快全球化步伐，希望能与那些花费数十亿美元打造虚拟世界的顶尖科技集团们展开竞争。
用户可以在Zepeto软件上定制自己的虚拟形象、设计和购买服装、化妆和更换发型、购买家电家具和构建自己的虚拟空间等，Zepeto通过这些交易赚钱。
Zepeto由韩国科技集团Naver开发，自2018年上线以来已经拥有了3.4亿用户，主要来自韩国、日本和中国，其月活用户在1500万到2000万，70%的用户是13到21岁女性。
一、Zepeto全球多地“开花”，下一步准备进军中东
Zepeto很看重韩国流行音乐和时尚品牌在软件中的应用，目前，它已经获得了韩国著名娱乐公司JYP、YG和Hybe，以及日本软银旗下的愿景基金二号（Vision Fund II）的投资。
Naver的子公司Naver Z负责Zepeto平台的运营，其业务主管Ricky Kang认为，要让Zepeto成为全球主导的元宇宙平台，他们还有很长的路要走，但是公司的发展方向没有错，而且已经踏上了国际化的道路。
Ricky Kang强调，在亚太地区，Zepeto已经拥有了非常可观的用户规模，并仍呈扩大趋势，此外，公司非常看重美国和西欧的市场，以法国为例，Zepeto的用户数量在迅速增加。下一步他们将开发Zepeto的土耳其语版本和阿拉伯语版本，准备进军中东。
全球科技巨头微软和Facebook母公司Meta等多家公司准备投资Zepeto，它们将元宇宙视为互联网的下一个风口，此次投资让Zepeto对其全球化战略信心大增。
Zepeto是目前亚洲最大的元宇宙平台，但是它和其对手美国在线创作游戏平台Roblox之间还有很大的差距。Roblox市值高达500亿美元（折合约3620亿人民币），拥有2亿的月活用户和一批忠实的青少年粉丝。
Roblox软件是一款兼容了虚拟世界、休闲游戏和自建内容的游戏，游戏中的大多数作品都是用户自行设计的，玩家可以自行构建自己的虚拟世界。
▲Roblox游戏人物
Ricky Kang透露，Zepeto营收大多来自玩家购买虚拟产品，未来他希望玩家的购买行为和体验多和个人的虚拟世界挂钩，他的畅想与Roblox的商业模式非常相似。
他还提到了其他的竞争对手，包括在线社交平台Rec Room和VR Chat，以及游戏巨头《堡垒之夜》。
二、Zepeto玩法多样：顶奢品牌+大IP+韩流
Ricky Kang强调，Zepeto本质上是一个社交平台，而不仅仅是玩家们在玩游戏时聊天的地方，它类似TikTok或Instagram，但不同的是，Zepeto只包括虚拟形象的相关内容，它是第一个以虚拟形象为核心的社交网络平台。
因为Zepeto的玩法主要围绕设计虚拟形象和空间展开，所以它和多个领域的知名品牌进行了合作，通过授权的模式，与古驰（GUCCI）、拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）、宝格丽（BVLGARL）、阿迪达斯（adidas）和耐克（NIKE）等运动和奢侈时尚品牌建立合作关系，还和三星电子和现代汽车进行合作，用户可以在其上购买这些品牌的虚拟产品。
▲Zepeto的虚拟人物正在佩戴宝格丽商品
Naver Z还与迪士尼和环球电影公司签订了IP合作协议，疫情期间，YG公司女子组合BLACKPINK曾在该平台上举行了虚拟签名活动。
▲BLACKPINK《Ice Cream》虚拟形象MV
Ricky Kang说：“我们的主要优势之一是与韩国流行音乐公司的关系密切。”
三、Zepeto安全性和可持续发展能力受到多方质疑
一些分析师对Zepeto是否能够继续受到欢迎提出质疑，他们认为Zepeto的用户主要集中在青少年群体，其基础用户规模有限。
韩国投资咨询公司VIP Research&Management本部长Choi Joon-chul说：“青少年是很有热情的用户，但他们的兴趣往往很短暂，其通过在Zepeto中享受现实生活中无力购买的商品，从而获得满足感。但随着年龄的增长，青少年不一定会继续使用它，因此，Zepeto还需要增加除青少年群体以外的其他用户的数量，Facebook和Instagram也是这么发展过来的。”
Ricky Kang也承认，随着用户年龄的增长，平台需要与用户一起“成长”。头部的社交平台也都是这样一步步“成长”起来的，包括图片分享软件Snapchat和短视频平台TikTok，它们都是从青少年用户开始发展，然后变成面向普通用户的应用。
韩国的诸多学者对Zepeto的安全性感到担忧，在欧盟，类似社交平台的最低用户年龄为16岁，在多数亚洲国家是13岁，而在一些其他国家的门槛年龄甚至更低。
本月初，Naver Z加入了“技术联盟”（Tech Coalition），这是一个全球企业联盟，旨在抵制网络上对儿童在线性虐待和性剥削行为。
Ricky Kang承认监管元宇宙十分困难，目前Naver Z有专门的人工智能程序用来识别网络违规行为，此外，用户还可以联系客服中心寻求帮助，但元宇宙中的不法分子能够很容易就躲开这些保护机制。
韩国首尔中央大学（Chung-Ang University）商学教授Wi Jong-hyun提出，元宇宙公司需要“拿出更严厉、更务实的措施”，青少年很容易相信虚拟世界中被有心之人故意塑造的那些美好形象，从而被误导，影响其身心健康。
结语：Zepeto看似潜力无限，却隐患难除
目前，尽管元宇宙还处于早期发展阶段，但是已经显现出一个巨大的市场，很多科技公司都将元宇宙看做是一个值得投资和长期规划的领域。Zepeto的市场虽然如今还集中在亚洲，但它已经获得了多家世界顶级公司的投资，如微软、软银等，其全球化战略已经启动，未来，Zepeto将与世界级的元宇宙公司竞争，或有望在世界舞台上获得一席之地。
在Zepeto看似潜力无限的未来之下，也隐藏着一些隐患，比如其主要用户群体青少年的安全问题。目前，Zepeto还没有非常有力的手段能够解决虚拟世界中的安全隐患问题，这是一个亟需正视和干预的难题。
来源：英国《金融时报》
