智东西（公众号：zhidxcom）
编译 |  李慧楠
编辑 |  江心白

智东西7月29日消息，据市场调研机构IDC发布手机季度跟踪报告显示：2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7,810万台，同比下降11.0%。2021年上半年国内整体市场出货量1.64亿台，同比增幅6.5%。

IDC称，上半年市场的增长驱动力完全来自于第一季度相比去年同期更好的市场环境，而随着二季度原有重磅产品缺席，现有产品也未能完全激发大多数用户的换机需求，导致市场关注度下降，春节旺季结束后终端流速持续低于预期，众头部厂商不得不在第二季度放缓了出货节奏。

▲IDC咨询发布

一、华为出货量跌出前五，用户换机需求减少

由上表可知，出货量排名前五的厂商中已没有华为的踪影。受到“黑天鹅事件”影响，华为出现“芯片危机”、海外业务遭受打压，是影响华为手机出货量减少的重要因素。随着荣耀的独立，荣耀手机出货量排名第五，与去年同比增幅数也出现大跌，减少了46%。

总体来看，相比于今年第一季度，第二季度智能手机出货量有所下降，或受到华为出货量减少的原因，在未受到制裁之前，华为手机是中国消费者最喜爱的智能手机之一。目前华为旗舰机难以购买，也致使一些华为手机忠实用户降低换机需求。

根据IDC报道，荣耀畅玩20、荣耀Play5系列，分别在线下市场和线上市场收获了良好的市场表现。其中畅玩20，满足线下入门级市场用户需求，也提供了良好的终端渠道利润。6月份推出的荣耀50系列，在线下同定位产品中，影像功能具有一定差异化，定价也有较强竞争力。

二、国产智能机占据前三，小米同比增幅最高

2021年第二季度，vivo、OPPO、小米智能手机出货量占据国内市场前三。其中vivo在第二季度市场份额最高到达23.8%，以1,860万台的出货量位列国内市场第一。其中vivo凭借Y系列新品，以及丰富的产品配置，保证了同主流产品的优势，同时vivo子品牌iQOO在“618”期间的热卖，让iQOO接力了在第一季度热卖的vivoX与vivoS系列产品，由此稳定了vivo市场份额。

值得一提的是，小米手机今年第二季度出货量同比增幅数最高，达到44.8%。这也说明了小米公司在整体下滑的背景中，找到适合自己的销售策略，首先便是打出性价比高的口号，代表产品是红米系列手机。红米打造出了亲民价格和良心厂商的好口碑等。

其次，随着小米旗舰机11 Pro、11 Ultra等高端产品进入市场，也带动小米产品的平均单价持续提升。除此之外，小米也拥有灵活的渠道销售，不仅打开线上销售渠道，也持续拓展与线下伙伴的合作，并保证线下渠道门店的快速扩张等策略。

出货量排名第二的OPPO手机，市场份额数较高占据了16%，但同比增幅明显低于小米和vivo。根据IDC咨询报道，OPPO的A32、A55等多款普惠型产品成为第二季度出货量较大的产品。

但随着OPPO Reno 5系列手机销售终止，OPPO的市场份额在二季度中出现一定波动。6月份以来，Reno 6系列产品以更具有辨识度的颜色设计，有望帮助OPPO稳定该价位的市场地位。

三、智能手机机型创新减弱，厂商加速进军高端市场

IDC中国研究经理王希称：今年市面上众多机型在配置、功能上的创新升级幅度有所减弱，但众多安卓厂商进军高端市场的步伐却持续加速。所以短期内国内市场的竞争，尤其中高端市场的竞争，是产品之争，但更加是品牌形象之争。

回顾2021上半年各个厂商主打的新机，iPhone12、华为Mate40 Pro、小米11、iQOOZ3等在外观上并无较大的创新。其中三星的折叠手机和vivo NEX双面屏手机，在去年已经出现。在性能上，各大品牌旗舰机也未有较大突破，综合来看，各大厂商维持在稳步前进。

小米公司创始人雷军说道，在冲击高端旗舰市场的路上，小米会一往无前，其中小米11 Pro与小米11 Ultra向高端市场发起冲击。今年以来，各大品牌也相继推出高端机，如vivo发布主打专业影像功能的手机X60 Pro+、OPPO正式发布旗舰机型Find X3系列等，这些举动都指向进军高端市场。

结语：唯有抓住时机才能在中国智能手机市场分羹

2021年上半年以来，中国智能手机同比增幅6.5%。在疫情转好形势下，中国智能手机出货量继续增长。同时，随着各大厂商进军高端手机市场，未来市场或以高端机为主。

中国智能手机市场大、竞争力强，在此基础上，各大厂商需要抓住时机，考察消费者内在需求，完善自身体系，才能拥有更高出货量，并在智能手机市场占据前排。

来源：IDC咨询