智东西（公众号：zhidxcom）
编译 | 信仪
编辑 | 漠影

智东西1月28日消息，今天凌晨，苹果公司公布2021财年第一财季业绩。报告显示，截至2020年12月26日，苹果公司第一财季营收为1114.39亿美元，比去年同期的918.19美元增长21%，首次超千亿美元，创下历史新高，并超过了分析师此前的预期。

随后，IDC公布了2020年第四季度全球季度手机市场跟踪报告，报告显示，苹果手机以9010万台的出货量创单季出货量最高纪录，重回单季度全球智能手机销量榜首，紧随其后的是三星、小米、OPPO、华为。

▲IDC：2020年第四季度全球季度手机市场跟踪报告

▲截至发稿苹果股价

财报显示，苹果公司第一财季毛利润为443.28亿美元，高于去年同期的352.17亿美元；净利润为287.55亿美元，较去年同期的222.36亿美元增长29%。其中，大中华区营收为213.13亿美元，较去年同期的135.78亿美元增长57%。

库克在接受路透社采访时表示：“在中国城市地区销量前三的智能手机中，有两款是苹果手机。”他补充说，苹果iPhone在中国的销量增长，主要得益于用户从安卓设备转移，及现有苹果用户对设备的升级。他说：“现有用户对设备的升级创下了历史记录。”

一、iPhone 12销售额超iPhone X，硬件产品营收普遍增长

iPhone 12的发售时间比往年晚，同时，受新冠肺炎疫情影响，苹果公司多次关闭了部分线下零售商店。尽管障碍重重，但iPhone业务线的表现仍然出色，销售额为655.97亿美元，高于市场预期的598亿美元，并超过了苹果公司2018财年第一季度iPhone最高销售额的历史记录。

▲2021年第一财年iPhone销售额超2018财年第一季度

除了在外观上有所调整外，iPhone 12系列还是第一个包含5G移动数据的苹果设备，有人推测，这可能会导致目前仍在使用几年前推出的旧iPhone用户进行所谓的“超级周期”升级。

受新冠肺炎疫情影响，部分人不得不进行长时间的居家办公和远程教育，这就使得苹果公司的Mac和iPad产品销量大增。这一势头在最近一个季度得到了延续，Mac的营收为86.75亿美元，高于去年同期的71.60亿美元；iPad的营收为84.35亿美元，高于去年同期的59.77亿美元。

苹果公司的MacBook Air，13英寸基本配置的MacBook Pro和Mac mini如今都采用了苹果自研的M1处理器。这三款产品正式开启了苹果公司使用自研芯片的先河。此外，苹果也在去年秋天推出了新款iPad Air和iPad。

此外，AirPods、AirPods Pro和苹果手表连续一年成为假日热门产品，财报显示，苹果可穿戴设备、家居产品和配件的营收为129.71亿美元，高于去年同期的100.10亿美元。不过，据路透社报道，库克称苹果在去年12月发布的头戴式耳机AirPods Max的供应短缺可能会持续到第二财季。

在2020年年底，苹果推出了最新的付费订阅服务Apple Fitness Plus，加入Apple Music、 Apple Arcade、Apple TV Plus和Apple News Plus的行列，成为从苹果用户手中获得长期利润的途径之一。苹果继续延长了例如Apple TV Plus等服务的试用期，但其整个部门表现依旧良好，营收增长了24%。

▲苹果公司2021年第一财季各业务收入占比 来源：Mac Rumors

苹果公司管理层的变化仍在继续。就在本周，苹果公司长期从事硬件工程的高级副总裁丹 · 里奇奥（Dan Riccio）转为对一个新项目进行研发。同时，约翰 · 特纳斯（John Ternus）取代他，成为苹果硬件工程项目的负责人。

二、财报会议：中国市场表现强劲，苹果仍面临供应挑战

财报发布后，苹果公司CEO蒂姆 · 库克（Tim Cook）、首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）和投资者关系总监南希·帕克斯顿（Nancy Paxton）参加会议并回答了分析师提问。

库克讲到：“如果没有全球每一位团队成员孜孜不倦的创新工作，那么苹果公司就不可能在这一季度中实现这样的业绩。”

此外，库克在接受采访时还提到，本季度苹果全球活跃设备基数超16.5亿，而去年同期为15亿，其中，iPhone占了超过10亿部，高于该公司2019年披露的9亿部。

对于苹果公司对未来发展的规划，库克说：“我们会首先评估这个产品和服务是否是我们想要的，这并没有一个固定的评判标准，而是将所有包括硬件、软件和服务的因素考虑在内，结合起来进行判断。”

“这也带来了一些很好的机会，我们现在的产品线，在一些较大市场的份额还是相对较小的，这就意味着我们面临着很大的机遇。这些年，我们也在不断推进服务业务，去年，我们就上线了5个左右的服务产品。”

首席财务官马斯特里提到，iPhone是苹果营收表现高于内部预期的主要因素。消费者对新的iPhone产品反馈都不错，尤其是对iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max两款机型。尤其在这两款机型上，苹果的确面临着供应方面的压力，因此iPhone才会分批上市。

▲iPhone 12四款机型

库克也在接受媒体采访时称，Mac、iPad和iPhone 12 Pro的销售都遭遇了“供应限制”，他说“半导体供应非常紧张，但供应链的其他因素也是制约生产的因素。”

马斯特里还说道，中国市场的表现非常强劲，有部分原因取决于中国正在快速建设5G，因此人们对5G也有较大需求。同时，iPhone在全球市场的表现都非常好，苹果公司对二季度的营收很有信心。他说，苹果在第二财季收入可能会同比增长，毛利率可能与第一财季的39.7%相近。

不过，他还称，与去年相比苹果公司的服务部门收入面临严峻挑战，并且，公司的可穿戴设备部门的年增长率将放缓。

结语：形势大好但仍面临供应挑战

在新冠疫情笼罩的2020年，苹果一举让财报数据冲破千亿美元高峰。2020年三次线上发布会，陆续对线下门店的关闭和开启，打破了原有苹果发布和销售的传统，但这似乎并没有削减消费者对购买苹果产品的热情。

但也正如苹果公司高管所说，苹果供应链和部分部门尚且面临严峻挑战。而苹果是否能力挽狂澜，做好新的规划保持自己的优势地位？时间会给我们答案。

来源：路透社、The Verge、新浪财经