智东西（公众号：zhidxcom）
编 | 信仪

智东西9月30日消息，据路透社报道，有消息人士称，在做出一定让步之后，谷歌斥资21亿美元收购健身追踪器制造商Fitbit的交易有望获得欧盟反垄断机构的批准。这并非是谷歌第一次对Fitbit的收购事宜做出让步，此次消息更像是谷歌在针对竞争优势、数据利用等质疑下做出妥协后的再次行动。

谷歌希望凭借Fitbit在可穿戴市场上的影响力，在这一领域与苹果和三星竞争。这一收购事件进展困难的原因主要在于人们对于谷歌这家搜索巨头具有垄断权力的担忧。

欧盟委员会今日公布的一份文件显示，这是谷歌第二次向欧盟作出妥协，以希望打消欧盟的顾虑，尽早批准其收购Fitbit交易。

一、谷歌决心收购Fitbit事宜回顾

早在2019年的11月，谷歌就宣布了收购Fitbit的计划，可穿戴设备厂商Fitbit宣布与谷歌签署最终协议，谷歌将以每股7.35美元的现金收购Fitbit，为Fitbit估值21亿美元。当时的消息表明，这项交易将于2020年完成，但交易达成的前提则首先需要获得监管机构的批准。

今年2月，欧洲数据保护委员会针对这一收购事宜提出警告称，这一交易可能会给用户带来隐私方面的风险。因为收购Fitbit后，谷歌将会获得大量用户的健康数据。欧洲数据保护委员会认为这一结果令人担忧。

5月，欧洲消费者组织BEUC也表示，谷歌收购Fitbit交易可能会损害消费者利益，并阻碍创新。此外，BEUC还称，这笔交易将改变数字健康市场的游戏规则。

6月，根据欧盟委员会网站上公布的一份文件表明，谷歌开始针对这一交易寻求欧盟的批准。欧盟委员会当时表示，将在7月20日之前决定是否批准这笔交易。

7月，谷歌针对欧盟的担忧做出首次让步，称不会使用Fitbit的健康数据来为谷歌自身提供广告服务。

在今年8月初，外媒Engadget获悉，欧盟的调查人员正在对谷歌收购Fitbit交易展开深入的反垄断调查。欧盟委员会表示，他们担心这笔交易会为谷歌提供更多个性化的消费者数据，从而巩固其在在线广告领域的主导地位，并称调查结果将在今年12月9日之前宣布。

而就在上周（9月24日），欧盟委员会将调查公布日期延长至12月23日。不过还未等调查结果公布，谷歌今天就做出了第二次妥协，希望打消欧盟的担忧。

二、欧盟调查相关反馈，谷歌二次妥协后收购事宜有望达成

谷歌在一份声明中表示，该公司正式承诺支持Android上的其他可穿戴设备制造商，并允许Fitbit用户通过API（应用程序编程接口）选择第三方服务。只要这些用户同意，这些第三方将有权访问Fitbit用户的数据。

尽管针对这一收购事件谷歌进行了让步，但收购的达成并非容易。欧盟官员目前正在统计谷歌竞争对手和消费者的反馈，然后再考虑接受谷歌的妥协。

从这一现状看来，谷歌未来还可能必须满足其他方面的要求才能实现收购，而无论最终各方以哪种方式妥协，欧盟委员会也将最晚在12月23日前决定交易是否能够达成。

而从被收购方Fitbit的意见来看，上个月，Fitbit刚刚拒绝了谷歌“不将健身追踪器的数据用于广告目的以解决竞争问题”的承诺，Fitbit认为这一承诺是不够的。

这项交易还引起了医疗保健供应商、其余可穿戴设备厂商以及隐私权倡导者的批判。

知情人士称，欧盟委员会最近询问了谷歌的竞争对手和客户有关互操作性的问题，以及谷歌能够采取哪些措施，凭借什么优势来帮助Fitbit提高竞争力，以增加其市场份额。

这位知情人士还说，欧盟委员会还询问了谷歌想要获取的有关数字医疗保健方面的数据，以及谷歌能从何处获取数据的问题。这表明在这件事情上，或许欧盟委员会和谷歌双方都需要让步。

结语：收购不批，谷歌急了

从去年11月到今年9月不到一年的时间中，谷歌收购Fitbit的事件就发生了不少“插曲”。先是谷歌被质疑收购Fitbit会带来数据隐私、产业垄断方面的问题，后是谷歌在欧盟审核期未到的时候先后做出两次妥协。

究其原因，很可能与最近可穿戴市场的竞争，以及Fitbit的市值变动有关。国际数据公司的数据显示，尽管Fitbit曾经是可穿戴设备市场的领导者，但截至2020年第一季度，其在全球可穿戴设备市场的份额仅为3％，落后于苹果29.3%的市场份额，也排在三星和华为的市场份额数据之后。此外，Fitbit的市值也在不断缩水。去年，谷歌是以7.35美元/股的价格收购Fitbit，而现在Fitbit股价已经跌倒6.96美元/股。

因此我们猜测，谷歌如此着急想要完成Fitbit收购的原因可能在于它对可穿戴市场的重视。因为一旦Fitbit市值继续缩水，或是谷歌收购Fitbit不成，谷歌都会面临不小的损失，并且其在可穿戴市场上将难以赶上竞争对手。

来源：路透社、Engadget、新浪科技