2019年被称为手机行业的“疾风之年”，据GfK数据，2019年中国智能手机市场大盘整体下滑10%。2020年的疫情更让手机行业陷入艰难境地，IDC预测，Q1中国市场将下跌30%以上，可以说“疾风”演变成了“飓风”。在整体大盘不容乐观的情况下，荣耀却逆势增长。据荣耀总裁赵明日前透露，自2月复工以来，荣耀线上和线下每周都快速增长，目前线上线下日销量已远超去年同期。

早在今年1月，赵明在2020新年致辞中提出全新战略目标：在中国，2020全面开启智能手机市场中国前二，智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路；在海外，荣耀要起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用，与华为品牌携手打造“自研芯片+鸿蒙OS”新体系。

在“波涛暗涌”的大环境冲击这个目标并不简单。对此，赵明一方面加速全球“1+8+N”全场景战略落地，从海外寻找更多增量；另一方面则进行战略上的变轨，把荣耀演变成“有互联网基因的全渠道品牌”。在国内，今年荣耀的重要目标是精耕线下，全渠道作战。

在赵明看来，“有压力未尝不是一种机会，它会倒逼着荣耀走出一条新路。”

率先成为HMS拓展的尖刀

上个月，荣耀在西班牙巴塞罗那举行荣耀智慧全场景全球发布会，基于荣耀“1+8+N”全场景IoT战略，荣耀面向全球推出了一系列智慧全场景产品。其中，同时预装华为应用市场AppGallery和华为智能助手（Huawei Assistant）的荣耀V30 PRO以及荣耀9X PRO正式面向海外发售；MagicBook系列也首次全球发售。

作为荣耀首批预装 HMS 生态的智能手机，荣耀手机以全新生态“出海”进入国际市场，被外界视为替代安卓、是鸿蒙系统进军海外市场重要的一步。“如今的荣耀已经不是为市场份额和销量在作战，而是每天都在书写新的历史。”荣耀总裁赵明说道。

身处”谷歌授权困境”的华为，正自主研发移动服务HMS（Huawei Mobile Service）来迎接2020年的海外手机市场竞争，而荣耀则率先成为“HMS生态体系拓展的尖刀”。

同时预装华为应用市场AppGallery和华为智能助手（Huawei Assistant）的荣耀V30 PRO以及荣耀9X PRO面向海外发售，其中，俄罗斯成为荣耀V30 PRO海外首销国家；而荣耀9X PRO会在3月面向法国、德国、荷兰、埃及、沙特阿拉伯、马来西亚等国家发售。

根据华为最新公布的数据，HMS 生态吸引的开发者已经从之前的 91 万增加到了 130 万，AppGallery 应用商店的月活用户超过4 亿，已经有 5.5 万个 APP 上架，已经成为仅次于谷歌Play、苹果iOS之后全球第三大应用商店。通过华为应用市场，用户可方便下载大量应用，一站式获取全球最受欢迎的app，轻松开启智慧生活。

决定以自研HMS作为谷歌GMS的替代方案，意味着华为HMS已经进入正面市场交锋的主战场。面对一场创造历史的考验，荣耀已不仅仅是为市场份额和销量作战，而是每天都在书写新的历史。赵明表示:“2020年，荣耀海外市场的第一任务，就是让支持我们HMS和AppGallery发展的这些消费者感受到我们快速的成长和进步，感受到我们产品的优势。”

事实上，从一出生就把国际化作为必由之路的荣耀，经过几年的深耕，已经在国际上受到了广泛的认可，凭借强大的品牌势能，在严酷封锁下经受住考验。相关数据显示，2019年Q1-Q3，荣耀智能手机海外出货量同比增长21%，在俄罗斯、英国、德国、意大利、芬兰等超过10个国家排名前五。其中，在俄罗斯市场，荣耀品牌知名度达84%，市场份额超过25%，屡次登顶市场第一。

虽然海外市场发展面临重重困难，但赵明对荣耀颇有信心，“荣耀永不言败，HMS从头开启又如何！”

作为全新生态的“尖刀”，以技术创新为护城河，在海外深厚的品牌积淀，以及灵活的作战团队，荣耀很有可能在海外市场，特别是重点国家快速撕开全新生态的口子。

加速全球“1+8+N”全场景全球落地

面对海外市场，除了吸引眼球的手机产品外，荣耀的“1+8+N”全场景战略更耐人寻味。

事实上，荣耀的智慧全场景战略早已在国内全面落地，并且发展迅速。不仅MagicBook系列、智能手表等迅速成为市场爆款，“荣耀亲选”的推出，也大大丰富了消费者的泛IoT智慧产品选择。如今，荣耀正在全球范围内加速落地其全场景战略。

在其全场景全球发布会上，荣耀一同发布了MagicBook系列以及面向健身爱好者的Flypods 3、艺术家联名的MagicWatch 2，其中，荣耀MagicBook系列是首次面向全球发布的PC产品。

可以预见，未来将会有越多越多的荣耀智慧终端快速进入全球市场，并与HMS生态整合，为全球年轻用户提供全新、全场景的智慧服务体验，以及为年轻用户打造更多潮流化与智能化的生活方式。

事实上，伴随着5G的规模化落地，未来十年，万物互联将促进消费领域变革，软硬件生态也将从垂直走向聚合，而AI则会重新定义消费终端用户体验。根据《欧洲智慧全场景白皮书》的研究结果显示，2019年全欧洲的智能产品出货量为4.36亿台，这个数字将在2023年超过5亿。接下来四年间，欧洲的智能设备市场将以3.5%的年均复合增长率发展，其中，智能音箱与个人音频设备将成为增长最快的品类。

“这说明人们对更智能的数字化体验有更大的需求，我们在尖端智能科技产品方面的长期积累，有助于荣耀不断扩展已建立起的智慧生态圈，从智能手机到可穿戴、笔记本到个人音频，为全球用户打造无处不在的全联接智慧体验。”

在业内人士看来，以手机为核心，智能生态为外延，再加上长期的技术投入和创新支持，未来荣耀或许会实现飞速发展。荣耀面向全球发起智慧全场景冲锋，也奠定了荣耀智慧生态体系发展的重要里程碑。

全渠道作战

面对全新的2020年，荣耀肩负的使命“任重而道远”。而国内市场的表现是否足够稳定，决定着荣耀能为突围海外换取多少时间和空间。

目前荣耀正在进行战略上的变轨：把自己演变成“有互联网基因的全渠道品牌”。在国内，今年荣耀的重要目标是精耕线下，全渠道作战。“我们既要保持行业领先的线上第一品牌，同时，也要成为线下核心的玩家。”赵明说道。

荣耀在2017年开始成为线上第一品牌，而后迅速加入全渠道赛道。事实上，2018年起国内就已经不存在纯粹的互联网手机概念了，在电商市场难寻增量之后，巨头之间的竞争正在全渠道铺开。为了在已经进入焦灼的线下“肉搏”战中抢份额，荣耀进行了几点调整。首先，进一步让利给经销商，同时精耕线下，尤其是抓住优质的连锁龙头。

另外，其线下布局看重一线城市的核心商圈。赵明表示，“越来越多的年轻人走向Shopping Mall，那里有吃喝玩乐购物的一体化体验。目前荣耀在一二线城市的这种线下布局速度非常之快。”

不仅如此，为配合重心转向国内的策略，从2019年5月下旬起，荣耀抽调部分海外销售、零售、营销、财经等业务人员回到国内，主攻市场突破。无论全国性大型连锁、区域连锁还是省一级代理，荣耀都增设了相应的销售人员。

得益于快速的渠道调整，在手机市场整体趋势依然不容乐观的态势下，2019年华为和荣耀成为唯二增长的品牌。2020年一季度，在中国市场大盘下滑和疫情双重打击下，荣耀在1月份，依然实现销量市场份额同比增长，不仅在线上稳坐第一，同时在3000-4000的关键价位段实现增长。同时据荣耀总裁赵明透露，其在2月份线上向线下日销量，实现同比增长。据GfK 1月份数据显示，荣耀线上销量稳居国内第1，国内整体销量排名则是坐四望三。

疫情给行业各品牌带来巨大打击，但当未来疫情结束后，能在疫情肆虐中挺过来的手机厂商、有效协助遭遇冲击的零售渠道、能帮助其他合作伙伴恢复生产的厂商，将会在中长期内脱颖而出，获得更多机会。

据赵明透露，截至2019年底，荣耀线上与线下的销量几乎对半分，而赵明预计，2020年线下的销量比例将超过线上。面向未来，他表现出积极、乐观的态度：“一看这条街上没有什么荣耀的店，我知道这就是我的机会。”

未来，年轻的荣耀势必留给人们更大的想象空间。