5月21日,荣耀20系列全球发布会在伦敦举行,而在发布会开始前几个小时,荣耀总裁赵明发布了一条微博:“在听晓天唱的这首荣耀,最喜欢的一首歌,晓松兄写的歌词,回味无穷……单枪匹马与世界对饮,历经磨难亦不忘初心,做自己荣耀的骑士,勇敢追逐梦想的红日”。随后作词人高晓松转评,“好几年前给华为荣耀写的歌: 单枪匹马与世界对饮……”

鲑鱼反冲堤坝,荣耀20特殊时刻的特殊使命

如今回头看,原来,荣耀20系列全球发布会的注脚提前就已经写好。

这首荣耀主题曲,讲述的是平凡人的荣耀故事,在歌者细腻的诠释下,壮烈却非歇斯底里,挣扎却不悲凉,蕴含着勇往直前、义无反顾的强大力量,是讲述,是激励,是诉说,更是宣言,鼓励人们勇敢做自己,去追求属于自己的荣耀。

华为遭遇美国“限令”、荣耀二级火箭战略启动以及20系列全球发布会前夕,这一歌曲可以说是应时应景,蕴含着荣耀用行动迎接挑战、迈向新阶段的决心。

特殊时刻,荣耀20的特殊使命

“在这个特殊的时刻,感谢大家的到来。”荣耀总裁赵明用这样一句意味深长的话做为发布会的开场白,显然,荣耀方面对于荣耀乃至华为目前所面临的处境并不避讳,在急转直下的外部环境之下,依然能够做到“脸上保持微笑,心中保持自信。”

鲑鱼反冲堤坝,荣耀20特殊时刻的特殊使命

事实上,荣耀20系列的发布对于荣耀而言也是一个特殊时刻,它是荣耀品牌成立五年来首次选择将海外国家作为新品的首发地,而且还是在全球品牌高地英国伦敦,而此前的新品发布会地点都是在国内。这个变化也说明,荣耀20系列所扮演的战略角色不同以往,它所肩负的使命也不同寻常。

首先,荣耀20在海外首发,意味着荣耀品牌已经获得海外高地市场的认可,荣耀的全球化布局正式进入新的历史阶段。在荣耀20系列发布之前,荣耀V20、荣耀Magic 2等产品受到海外媒体和消费者认可,如荣耀V20发布时,Stuff就高度评价:“荣耀推出了同级别最震撼的一款手机,正式迈入了大品牌的行列”。

今年早些时候,赵明在谈及行业竞争时曾表示,荣耀未来不再局限单一对手,要有更大的格局和市场,坚定不移地走自己的全球化战略路线。这样的表态显然与荣耀品牌在海外市场受到的认可和取得的成绩不无关系。此次荣耀20选择在海外首发,意味着荣耀的全球化战略已站上一个新起点。

其次,荣耀20肩负着荣耀品牌加速实现“中国第二、全球第四”战略目标的重任。此前,华为消费者业务CEO余承东在给荣耀制定这一目标时表示,华为将在技术、营销等资源上全力支持荣耀,从此次发布的荣耀20系列产品身上也不难发现,华为将平台最领先的技术开放给了荣耀,以此来帮助荣耀打造“极具竞争力的产品”,加速实现战略目标。

此外,对于中国智能手机品牌的全球化而言,荣耀20系列的发布也有着标志性意义。从在国内市场一路摸爬滚打到迈出全球化的第一步,再到今天登上世界品牌高地,荣耀用了五年时间定义了中国手机品牌的全球化路径,为中国品牌出海树立了一个成功样本。

鲑鱼反冲堤坝,荣耀逆流而上

全球化之路注定不会一帆风顺,由于众所周知的原因,荣耀和华为正处于发展历程中的一个特殊时刻,来自外部的压力与日俱增,到荣耀20发布时到达一个顶点。对此,任正非接受采访时表示,目前“我们最重要的还是把我们自己能做的事做好。美国政府做的事不是我们能左右的。”

事实上从荣耀过去五年的发展历程来看,无论外部环境如何变化,荣耀品牌一直在坚定不移地做自己,坚持以技术创新引领行业,坚持以科技美学主义自我定位,坚持全球化战略方向不变,不等风、不跟风,如此才有了荣耀的今天。

任正非的21日采访中的话,不禁让人想起赵明几个月前有过类似的表达,“你永远阻止不了别人出什么样的产品,真正重要的就是你自己做的足够强。”这句话表达的也是同样的意思。在伦敦发布的荣耀20,就是对这句话的最佳诠释。

在去年发布的一系列“自研技术井喷”基础上,荣耀20系列无论在设计还是核心功能上都有了新的突破。比如荣耀20 PRO的DXO评分达到111分,全球第二高分;再比如荣耀20系列搭载的华为麒麟980芯片,在图像处理和AI计算能力上与苹果A12、高通855难分伯仲,处于行业领先水平;再比如荣耀20PRO继续采用了“魅眼全视屏”技术,荣耀独创的盲孔方案将孔径降到最小,让手机屏占比更高。

鲑鱼反冲堤坝,荣耀20特殊时刻的特殊使命

无惧外部环境变化,最重要的原因就是因为拥有足以安身立命的强悍实力,能够在极端环境下保持足够的产品竞争力。2018年全年,荣耀手机海外市场销量同比增长170%,海外销量整体占比超过25%,同时在法国、英国和捷克等国进军TOP5之列,进入2019年,一季度甚至已超越三星,排名俄罗斯市场份额第一。这些成绩就是对荣耀自有能力的最佳佐证。

正如鲑鱼逆流而上反冲堤坝是因为心中有坚定不移的方向和目标,荣耀能够实现逆势增长,登上全球品牌高地,靠的也是全球化的战略目标和强悍的自有能力。据了解,近40家国内外媒体对这场发布会进行了直播报道,央视二套甚至在晚间黄金档对这款新产品做了特别报道。可以预见,在特殊时刻发布的荣耀20系列,注定会是一款明星产品,而荣耀的品牌势能和市场份额也有望借其冲击新高,朝着“中国第二,全球第四”战略目标稳健迈进。